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　　北京功夫2024年8月23日，运动科技公司K eep颁=布2024 H1功 绩讲述，布告公司2024年上半 年财政与运营状态。

　　功绩讲述显示，讲述期内，Keep告竣营收10。37亿元黎民币，同比伸长5。4%，均匀月…△ 灵活用 户和均○★ ○匀月 度订□阅会员辞别■为2966万和328万，会员○ 分 泌率由□客岁同期的10。2%擢升至11。1%。截至2024年6月30日，公司▽ 持 有的现金及现金等△ 价物○…=为黎民币★14亿元。

　　2024 H1功绩 报揭发布的前一…个月，正好…是Keep上市一周年的□ 日子。看待港股“市龄”已满1年的Keep来说，这应是一份远超合格线日，Ke ep 亦获纳入富时环球股票指数系列（□○FTSE Global ○Equity Index Series）中的众项指数，包含富时环球完备全市集指数（FTSE Global Total-Cap Index (LMSµ)）和富时环球微盘股指数（FT◁SE Global Micro Cap Index）。j9九游会真人游戏第一品牌

　　市集人士指出，Keep被纳入★富时 环…球 股票指数系列，将进一=步抬高公司正在环球投资者中的出□名度与影响力，获取来自环球本钱的体贴，同时 将获取环球范畴内追踪该指数的资 金设备，进一步抬高公司滚动性。

　　一方面是公司亏○空不断△昭着缩窄：遵循财报，Kee = p 2024年上半年经 安 排后 净亏空（非邦际财政讲述原则计量，下同）为1。60亿元，对照2023年同期的2。23亿元，大幅收窄28%，经安排净亏空率从22。7%收窄至15。5%。

　　另一方面，Ke○ e…p的■ 赢利△才○▽△ 华★ 擢 升▽昭○着。2024年上半年，Keep上半年毛利为4。77亿元，同比伸长12。7%，告竣了46%的毛利率，较客岁同期擢升3个○百 分…=点。

　　进一步拆解 Keep财政数据时不难展现，Keep的收入出处重■要分 为三大板块，辞别是自◁有品牌运动产物（消费品）、线上会员及付 费实质（线上生意）与广告及其他。j9九游会真人游戏第一品牌而实质和消费品成为Keep擢升收益的 两大引擎。j9九游会真人游戏第一品牌

　　全面上半年，自有品牌运动产物功劳5。01亿元营收，占比48。3%，较客岁同期伸长7。5%；线。99亿元，占比9。5%，同比伸长42。4%。毛利方面，线上○ 会 员及付 □ ▽…○费实 ◁ 质 毛利=同 ▽ 比伸△○长○10。1%至2。97亿元，自有品牌运动产物毛利1。58亿元，同比伸长21。6%。

　　先看实质。近来一年，Ke○ep正正在把越 来越众的△小心○力 投 放正 在 实质和△会员供职上。

　　截至2024年6月30日，Keep平台上会员◁专属课程总数由客岁=同期的2366节增至5595节，伸长了136%，会员课■…□程磨练★次数较客岁同期伸◁长胜过70%。数据价格的寻 找与会员独家的AI评估产物，有用地夯实了Ke ep会=员权力，权力的擢升带来Keep会员 分泌率与粘性的明显抬高成人智能腕外 排行榜，会员分泌率从2023年同期的10。2%擢升至2024上半年的11。1%。

　　本年3月，Keep颁布了全新Ap p 8。0版本。效力层面，Keep△拓宽了运动品类和外 部硬件开△发的接入，除了常睹的跑步、骑行，冲浪、滑雪 等超▽○60种运动品◁类也 ○被囊括进来。针对邦内近两年 △大热 的○ 途跑，Ke◁ep也进入 了良○众资…源：用户可以正在户外场 ◁景 经营更众跑步门途万条跑步门途。

　　有用擢升Keep用△户粘性的大“元勋”非课程实质莫属：新版Keep正在专业课程宗旨和运动数据宗旨○同时发力家庭影院智★能限定体系，引入算法才华，大大擢升了课程专业度。同时家庭影院智能限定体系，用户正在进修课程的功 夫还能够通过平台的运动 评估编制，感知身体形态和运动才华的蜕变。

　　此外，Ap○ p的行径效力也被 升级，过去的“圈子”成为了“俱乐部”。截至目前，Keep …□ □每周○推出★ 200场▽★ 行径，并已上线个运动俱乐部。颇受 年青用户青睐的奖牌赛事也已举办胜过600场，累计插手用户超万万。

　　正在○近两 年大○○□热的户…▽外赛道，Keep也正造成本身的“护城河”：消费品方面，Ke △e p 商城 推出了丰饶的 户外配备产物，包含帽子发带、户外包袋、运动护具、水壶配件等近50款产物，掩盖了用户平常出行、都邑轻量徒步、户外骑行等众种场景；户外行径方面，线上△平○台优化 ■ 和□线 下行径构制◁ 并○进，用户既能正在线上享用独家户外课程成人智能 腕外排行榜，也能插手K○eep现正在构制的马拉…松、户外运动XIÙ场等行径。

　　消费★品板块不○绝是Keep…的守旧上○风项目，是公 =司较为太 平的收入出处。上市前，自有品牌△ 运动产 物也=是Keep收入的最大功劳者。Keep的产物既包含 了瑜伽衣…饰、教练小器材、户外配备，也掩盖了穿着 ◁开发与智能硬件微型定位灌音追踪器 微型△定位灌音追踪器。遵循天猫平台遵循品牌★支 拨GMV（商品来往总额）布告的排名，本年618购物节第一轮，Keep正 在健身器材贩 卖细分榜=单中进入前三。

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